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清朗·整治短視頻惡意營銷亂象專項行動通知

發布: 2025-04-15 12:00:12    作者: 佚名   來源: 網信中國  

  各省、自治區、直轄市黨委網信辦,新疆生產建設兵團黨委網信辦:
 
  為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理,營造清朗網絡空間,中央網信辦自4月15日起,開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。
 
  一、工作目標
  通過開展專項行動,集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題,從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象,切實維護網民合法權益,推動短視頻行業健康有序發展。
 
  二、整治重點
  針對提供短視頻服務的網站平臺,從深從細全面整治,依法依規處置處罰,持續凈化內容生態。重點聚焦以下4類問題:
  1.惡意虛假擺拍問題。打造悲慘人設,假冒新就業群體身份,虛構“苦情”戲,利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝、作秀等手段,編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設和情節,虛夸“爽劇”經歷,收割流量牟取利益。打著“助農”“扶貧”名義,編造悲情劇本引流斂財。打造低俗惡俗人設,擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟、無底線騷擾等低俗惡俗內容。
  2.散布虛假信息問題。以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息。編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件,制造社會焦慮、網絡戾氣,挑動群體對立。利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內容。假借“科普”“解讀”名義,或假冒、“碰瓷”權威機構、專家學者,惡意編造、散布涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息。
  3.違背公序良俗問題。以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人進行語言、肢體騷擾,或在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭,誘導受訪者口述隱晦色情內容。在短視頻標題、配文中故意關聯低俗、“軟色情”字眼或話題,在短視頻內容中突出呈現低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等,刻意制造性暗示、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。
  4.違規引流營銷問題。利用“情感交流”“國學文化”“中醫養生”“快速致富”等噱頭,誘騙老年人等特定群體非理性消費。使用“揭露行業秘密”“曝光行業內幕”“舉報行業騙局”“我被行業封殺”等夸張、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流。打著“網絡打假”“維權斗士”等旗號發布虛假“打假”“測評”“探店”內容,誤導用戶對相關品牌形象、商品質量、服務水平認知。
 
  三、工作要求
  1.明確工作重點。要堅持問題導向,聚焦重點整治問題,聚焦網民權益保護,及時發現處置各類反彈反復、隱形變異問題。對重點難點問題要持續督導、一抓到底,確保整治工作取得扎實成效。
  2.壓實平臺責任。督促屬地短視頻服務平臺對照專項行動整治重點,明確審核和處置標準,強化重點環節內容管理,完善標簽標注功能,健全算法推薦和流量分配規則,優化營利權限管理,暢通舉報渠道,確保專項行動取得實效長效。
  3.從嚴處置處罰。重拳打擊短視頻惡意營銷行為,對存在突出問題的網站平臺及賬號依法依規從嚴采取處置措施。及時公開曝光一批典型處置案例,形成有力震懾。
 
中央網信辦秘書局
2025年4月8日
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