受各地落實“新十條”優化疫情防控措施的影響，目前很多家庭對于維生素C片、蛋白粉等增強免疫力的保健品消費需求猛增，一些電商平臺上甚至出現了某些品牌相應產品斷貨的情況。

　　《華夏時報》記者在淘寶、京東、美團、快手等多個電商平臺發現，繼連花清瘟、布洛芬等藥物出現斷貨后，湯臣倍健、康恩貝、東北制藥、安利等多個品牌的維生素C片和泡騰片也開始熱銷，一些品牌的維生素C片顯示“賣光”或只能預售，而其中一款品牌維生素C片月銷量超過10萬件。

　　“不論哪種維生素受到特別關注，我們不應該將其作為戰勝病毒的‘靈丹妙藥’，而是作為健康生活方式的一部分。”醫藥產業戰略顧問周樹向《華夏時報》記者表示，中國處在人均GDP正向10000美元—12000美元躍遷的過程中，新冠疫情讓消費者對于健康更加關注，客觀上促進了保健品行業的發展。預計未來 5 年，行業仍然將保持良好增長態勢。

 

　　維生素C購買熱潮席卷而來

　　《華夏時報》記者在天貓維生素熱銷榜排行榜上看到，某品牌維生素C片連續多日占據榜首，官方旗艦店顯示該產品月銷10萬+，但是產品為預售，七天內發貨。

　　記者在京東、淘寶上搜索維生素C類產品發現，一些品牌產品的購買頁面多顯示為“預售”或“缺貨”狀態，有的產品顯示訂單將延遲發貨或者北京地區暫時無貨。有的店鋪客服表示，很多顧客都是幾瓶幾瓶的買，商品到貨最快也要下個月了。有的客服則表示，維生素C泡騰片更加缺貨，暫不確定什么時候有貨。

　　雖然維生素C類購買需求大增，但目前多數產品價格并沒有上漲。某品牌旗艦店客服人員告訴《華夏時報》記者，在2019年底新冠疫情剛開始時，曾經出現過VC產品熱銷的現象，但那時并沒有出現斷貨的情況。而當前顧客的購買需求要比三年前突然增加了兩三倍。特殊時期專家建議維生素C要補充上，所以店內一下子涌入很多購買的顧客。

　　不僅是維生素C類保健品出現缺貨現象，記者在阿里健康大藥房上看到，因為價格更為低廉，一些維生素C非處方藥產品也顯示已經賣光。比如東北制藥的一款維生素C片每瓶100片的價格是11元，月銷顯示3萬以上，但目前已經斷貨。

　　在快手等直播電商平臺上同樣也出現了維生素C熱銷現象。在快手某千萬粉絲主播直播間，《華夏時報》記者看到一款維生素C咀嚼片售價為128元4盒，開賣瞬間就顯示跳單超過4萬件。平臺上其他大小主播直播間售賣的維生素C類產品也很受歡迎，一場直播單品銷量從幾百到幾千上萬件不等。

　　實際上，對維生素c購買需求的增長已經影響到所有線上線下渠道。某知名保健品直銷品牌的銷售經理告訴《華夏時報》記者，很多客人都給她打電話、發微信訂購維生素C，公司云購商城上的產品銷量也是猛增，但目前還沒有出現斷貨現象。

　　高級健康管理師曹正向《華夏時報》記者表示，適量補充維生素C能增強人體免疫力，可以提高細胞免疫功能，但是沒有一種說法提到維生素C片能預防新冠病毒，并且不可過量食用。

 

　　保健品消費仍將維持高增長

　　經歷了“權健事件”、新冠疫情后，2019年以來，國民營養健康需求迎來了再次爆發。如今受疫情變化影響，保健品市場又出現一波刺激性銷售增長。

　　周樹認為，雖然已經出臺的《新冠病毒感染者居家治療指南》中提出了常用藥參考，涵蓋了大量的中成藥、西藥等，但是保健品作為醫療體系的重要補充成分，在新冠疫情之下，不僅是維生素C，其他關鍵營養補充產品消費需求也出現了大幅度的增長，并將維持一段時間的市場銷售高增長。

　　結合Euromonitor預測數據和當前行業發展趨勢，消費者保健品消費心理短期承壓過去，以及受疫情的影響，預計未來五年，國內保健品行業增速將至少保持在4%左右，2026年行業市場規模約5178億元。

　　在保健品消費更為普及的歐美國家，新冠疫情帶來的消費增長更為突出。數據顯示，根據目前美國膳食補充劑市場的增長，目前主要流行的幾類保健品成分有：多維、維生素D、維生素C、鋅、姜黃等。2021年增速最快的維生素C是44%，維生素D是37%，均高于膳食補充劑行業的平均增速2倍以上。

　　實體藥店的保健品銷售卻沒抓住這一波疫情變化的機遇，一部分消費者因擔心感染風險而選擇線上購買方式，多數年輕消費者則是生活方式決定他們的購買習慣。不過，實體藥店終端保健品銷售數據表明，消費者對純維生素補充劑(復方)、調節腸道菌群以及緩解視疲勞三個亞類市場的需求持續上漲，市場空間可觀

　　保健品消費群體結構的改變，也一定程度上推動了銷售模式的變化。據業內統計，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復合年增長率高達65%。安利、葆嬰、無限極等幾乎1/3的直銷企業，都不約而同地進行數字化轉型升級。

　　前瞻產業研究院報告顯示，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市” “老齡人群向中青年人群” “滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進。

　　值得注意的是，按照規定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

　　曹正提醒消費者，正規的保健食品是有保健食品批準文號和保健食品標志藍帽子的，無論是國產保健食品還是進口保健食品，都可以在國家市場監督管理局的網站上，查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會擾亂市場秩序，損害消費者合法權益和生命健康，還會造成“劣幣驅逐良幣”，侵蝕守法企業的生存空間。