今天凌晨，一年一度的雙十一購物狂歡節落下帷幕。天貓、京東雙平臺榜單顯示，雙十一期間福瑞達美業旗下品牌“頤蓮”較去年雙十一同期增長269%。明星單品玻尿酸補水噴霧全網銷售60余萬瓶，玻尿酸噴霧類排名第一，問鼎品類銷量與銷售額雙冠王；專注微生態科學護膚品牌“璦爾博士”銷售同比增長1791%；璦爾博士爆款單品益生菌水乳銷售相較去年同期增長1030%，前導精華與去年同期相比增長3645%。

 

 

　　從醫藥躋身化妝品 開啟國貨護膚新紀元

　　2019-2020年，美妝行業興起了多品牌戰略，比如HFP姐妹品牌天使計劃；彩妝品牌完美日記，對應新護膚品牌完子心選；如“植觀”之副線品牌“因嫩生”，“參半”之新國貨彩妝品牌“牌技”等等，各大集團、企業不滿足于核心品牌的發展，依靠原有基因與資源優勢的延伸，開始孵化多個新銳品牌，借以新的形象搶占流量與市場份額，迎合當下國貨品牌向上發展的黃金窗口期。

　　依托國家級新藥大平臺——山東省藥學科學院的福瑞達美業，近年來也開始走多品牌發展戰略，旗下目前擁有專研玻尿酸護膚37年品牌“頤蓮”、專研微生態科學護膚品牌“璦爾博士”、高端量膚定制品牌“善顏”、專注敏感肌護理品牌“詮潤”以及首個彩妝品牌“UMT”逐漸浮出市場。與大部分新推出品牌不同的是，其核心競爭力除了來源于福瑞達在玻尿酸護膚方面的技術積累與研發實驗的儲備，依靠在玻尿酸領域多年的積累，擁有“玻尿酸全產業鏈”的話語權。

　　其中，頤蓮品牌專研玻尿酸護膚，璦爾博士品牌進軍微生態護膚。隨著消費者的認知增加，當這些品牌“步入正軌”，其后勁之勢尤為驚人：頤蓮玻尿酸補水噴霧在天貓上的銷量于2019年夏天開始超越雅漾，排名類目第一；璦爾博士從2019年7月10日賣出第一支產品，一年時間創造銷售一億的好成績，截止今年雙十一預售30分鐘的成交額超去年雙十一全天，同比增長203%。

 

　　先有研發后有品牌 科學技術引領企業發展之路

　　據前瞻產業研究院的相關數據顯示，2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。面對巨大的市場發展空間，以及激烈的市場競爭，一個化妝品企業想要在市場中處于不敗之地，打造自身品牌的多元化及研發領域就變得尤其關鍵。

　　與大部分“先有理念后有技術”的品牌不同的是，福瑞達美業是技術積累、凝練而成的一個化妝品。福瑞達美業自創立以來，一直專注于玻尿酸護膚的研究，最初的時候只做一件事：對玻尿酸這個物質的提取、制造，在不同產業的應用研發，然后銷售，把它品牌化，再市場化。而在2018年，依托藥企背景的福瑞達美業在微生態護膚方面做了大量的研發，始終沿襲藥企制藥級標準生產化妝品，旨在打造更安全、更優質的護膚品回報社會、構筑行業健康發展新生態，同時持續推動化妝品產業的專業化發展。

 

 

　　深厚的品牌底蘊、研發科技，和卓越產品矩陣是福瑞達美業制霸市場的底氣。近年來，福瑞達美業依托于多品牌戰略，積極進行技術研發、人才培養、企業孵化等軟實力打造。目前，福瑞達美業已配備1個國家企業技術中心、1個院士工作站和1個省級企業重點實驗室及7個省級企業技術中心/工程技術研究中心，旗下品牌綜合美譽度持續攀升。

 

　　開啟全產業鏈戰略布局 助力化妝品產業全新體驗

　　隨著市場發展變化，近年來，山東省委、省政府大力實施質量強省和品牌戰略，打造山東品牌高端化新優勢，企業對產業鏈條的資源整合將是更多行業巨頭的必然選擇。

　　秉承“大企有為”的責任和擔當，從去年起，福瑞達美業整合化妝品上下游行業資源，全面開啟以促進健康護理產業為目標的戰略布局，加快品牌孵化推廣，打造優勢齊魯國貨品牌，帶動化妝品產業規模化集群化發展，福瑞達美業健康護理產業園項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經濟增長點重點謀劃項目。

 

 

　　健康護理產業園建成后，將設立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入駐，為初創品牌提供發展平臺和支持，提高產業聚集度。健康護理產業園的建成，將更有利于推動化妝品產業規模集群化發展，打造行業樣板產業園，吸引匯聚更多優質配套資源。同時，對于山東補短板強弱項，培育新的經濟增長點，提升山東化妝品品牌影響力和行業地位意義深遠。