12月24日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藥監(jiān)局”)在其官方網(wǎng)站發(fā)布了《識(shí)別化妝品違法宣稱(chēng)和虛假宣傳》一文，明確指出以抗敏、抗氧、去除皺紋、再生、純天然等詞語(yǔ)為代表的絕對(duì)化詞意、虛假性詞意、夸大性詞意、醫(yī)療術(shù)語(yǔ)等十類(lèi)詞語(yǔ)禁止用于化妝品宣稱(chēng)和宣傳。

　　而在此次被禁止使用的十類(lèi)宣稱(chēng)用語(yǔ)中，抗敏、抗氧、激活、再生等詞語(yǔ)是目前化妝品行業(yè)宣稱(chēng)或宣傳用語(yǔ)中的高頻詞匯，記者在國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品名稱(chēng)中含有抗氧一詞的備案記錄多達(dá)746條，含再生一詞的備案記錄則為724條，含有激活一詞的備案記錄為612條，而抗敏、抗過(guò)敏、抗敏感等詞語(yǔ)則在各大電商平臺(tái)的化妝品宣傳中十分常見(jiàn)。

　　從此次禁令的打擊范圍可以看出藥監(jiān)局監(jiān)管化妝品宣稱(chēng)宣傳用語(yǔ)的幾種趨勢(shì)。第一，對(duì)不客觀、不具體、有欺騙性的詞語(yǔ)更加嚴(yán)格，例如夸大性詞意、絕對(duì)性詞意、虛假性詞意、與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)、消費(fèi)者不易理解的詞意、庸俗性詞意和封建迷信詞意等。

　　第二，化妝品宣稱(chēng)宣傳用語(yǔ)與醫(yī)療等其他領(lǐng)域的界限更加明確，醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)、醫(yī)學(xué)名人的姓名、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名都在此次禁用名單之上。此前藥監(jiān)局也曾強(qiáng)調(diào)醫(yī)療美容產(chǎn)品不是化妝品，應(yīng)由醫(yī)生操作使用，并且禁止化妝品宣稱(chēng)使用“EGF”“藥妝”等字眼。

　　此外，超范圍宣稱(chēng)產(chǎn)品用途的用語(yǔ)也被明文禁止使用，藥監(jiān)局指出，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類(lèi)似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對(duì)于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動(dòng)性的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。

　　不久前，重慶藥監(jiān)局對(duì)歐萊雅開(kāi)出了20萬(wàn)元的罰單已經(jīng)給化妝品“虛假宣傳”拉響了警報(bào)，而此次事件并非行業(yè)孤例，在化妝品行業(yè)快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)下，部分企業(yè)為了快速推廣產(chǎn)品、獲取流量，產(chǎn)品宣稱(chēng)和宣傳開(kāi)始跑偏，此類(lèi)現(xiàn)象普遍存在。而當(dāng)違法宣稱(chēng)、虛假宣傳被曝光，被影響的不僅是品牌的聲譽(yù)，還有消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的信任感。

　　國(guó)家管控逐漸加強(qiáng)，對(duì)化妝品宣稱(chēng)宣傳用語(yǔ)進(jìn)一步細(xì)化和規(guī)范，對(duì)于消費(fèi)者和化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)都將是一大利好。

　　鏈接：根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：

　　1.絕對(duì)化詞意。如速效、超強(qiáng)、全方位、特級(jí)、換膚、去除皺紋等。

　　2.虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱(chēng)產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

　　3.夸大性詞意。如再生、換膚、抗疲勞、豐乳、高滲透、激活、抗氧、透活等。

　　4.醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)，各種疾病名稱(chēng)等。

　　5.醫(yī)學(xué)名人的姓名。如神農(nóng)、扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍、孫思邈、南丁格爾、白求恩等。

　　6.已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名。如膚螨靈等。

　　7.與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線(xiàn)等。

　　8.庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時(shí)可以使用。

　　9.封建迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞意;用于“怡神”(如芳香化妝品)時(shí)可以使用。

　　10.超范圍宣稱(chēng)產(chǎn)品用途的用語(yǔ)。如特殊用途化妝品宣稱(chēng)不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋。非特殊用途化妝品不得宣稱(chēng)特殊用途化妝品作用。