針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，1月17日，市場監管總局約談中央廣電總臺。目前，總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。

 

　　相關背景

　　一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。對此，群眾反映強烈。

　　品牌的知名度和影響力，源于消費者信賴和市場選擇。利用“國家”名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和“國家級”用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。廣告用語使用“國家品牌”，實質就是在使用國家機關名義以及“國家級”禁用語，易使消費者以為“國家”為企業背書，對其產品質量、性能、功能產生誤導性認識，造成不公平競爭。

　　媒體利用“國家品牌”售賣廣告資源，開展商業營銷，人為地將企業分為三六九等，擾亂市場競爭秩序。消費者出于對新聞媒體的信任，對入選“國家品牌”的企業會更加信賴，往往將所謂的“國家品牌”作為選擇企業產品的重要依據，給消費帶來極大誤導，嚴重侵害了消費者合法權益。特別是個別問題產品繳費入選所謂“國家品牌”，更是引發社會廣泛質疑。媒體用國家名義為企業擔保背書，發布違法廣告，最終也會損害自身公信力。

　　習近平總書記指出，“廣告宣傳也要講導向”。越是影響力大的媒體越要發揮帶頭作用，依法依規經營，堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。