近日，醫(yī)藥行業(yè)“輕研發(fā)重銷售”、行賄案頻發(fā)等諸多行業(yè)弊病再度引起市場關(guān)注。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，wind醫(yī)療保健行業(yè)290家醫(yī)療保健類上市公司，2017年銷售費(fèi)用高達(dá)1772億元，而這290家公司同期的研發(fā)費(fèi)用僅為319億元，不足銷售費(fèi)用的五分之一。

　　以東阿阿膠(52.290, -0.10, -0.19%)為例，其依賴營銷情況更為顯著，每年的銷售費(fèi)用也是居高不下，其中2017年公司的銷售費(fèi)用達(dá)到了18.05億元，較上年同比增長11.57%。此外，從銷售費(fèi)用率來看，東阿阿膠已連續(xù)三年超過20%。另一方面，公司的銷售凈利率卻連年下降，從2012年的34.47%下降至2017年的27.73%，不斷提高的銷售費(fèi)用，正吞噬著公司的利潤。

 

 

　　而銷售費(fèi)用的逐年增加，主要還是品牌宣傳費(fèi)用的增加，從銷售費(fèi)用的具體構(gòu)成來看，市場推廣費(fèi)和廣告費(fèi)兩項(xiàng)為主要的支出項(xiàng)，以2017年為例，其總計18.05億的銷售費(fèi)用中，有8.61億為市場推廣費(fèi)，有5.14億為廣告費(fèi)，僅這兩項(xiàng)占總銷售費(fèi)用的比重就超過了七成。

 

 

　　與廣告、銷售上大手筆花錢相對的是，東阿阿膠在研發(fā)與創(chuàng)新上的投入稍顯不足，每年的研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及廣告費(fèi)用，從2012年至2017年6年的時間里，研發(fā)支出合計僅9.13億元，其中2017年研發(fā)支出2.26億元，不及當(dāng)年廣告費(fèi)的一半。

　　伴隨著研發(fā)費(fèi)用投入少的同時，則是東阿阿膠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一問題，2017年阿膠系列產(chǎn)品依然是公司的主要盈利來源，開發(fā)的部分新品也未能形成持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)績，并且驢皮阿膠功效一直飽受市場爭議。

　　根據(jù)2017年年報顯示，阿膠系列產(chǎn)品2017年?duì)I收達(dá)62.89億元，占總營業(yè)收入的85.31%。

　　除產(chǎn)品單一外，東阿阿膠面臨的另一個難題即業(yè)績增速放緩，從2012年之后，公司歷年的凈利潤增速均低于20%，其中2015年至2017年，公司凈利增速分別為19.35%、13.27%和10.18%，增速逐年走低，今年上半年，公司凈利潤6.06億元，僅同比增長0.8%。

　　此外，東阿阿膠還必須直面阿膠核心原材料驢皮價格不斷上漲的難題，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，國內(nèi)毛驢的存欄量逐年下降，同時，毛驢規(guī)模化養(yǎng)殖進(jìn)程較慢，從而影響到了驢皮的供應(yīng)。而為了應(yīng)對這一難題，東阿阿膠也著手布局上游毛驢養(yǎng)殖。

　　值得注意的是，在過去一年中，東阿阿膠遭到的基金的“清倉式”減持，根據(jù)choice數(shù)據(jù)顯示，截止2017年半年報，共有超400只基金產(chǎn)品持倉，共計持股8747.09萬股，而截止最新，僅有19只基金產(chǎn)品，共計持股246.41萬股。