西蘭花種子里提取的長效抗氧化劑可以解毒清濁，果凍型的膠原蛋白隨身攜帶更像是零食，新西蘭松樹皮也能成為天然營養物的來源，從中提取松樹醇。今天，第九屆中國國際健康產品展覽會暨2018亞洲天然及營養保健品展在上海新國際博覽中心閉幕，瞄準消費升級下的中國保健品市場，海內外品牌都在謀求新的增長點，國內品牌如何突圍？

　　與人們印象中的湯劑、丸劑不同，如今的保健品正向著日常化、便利化、時尚化發展，可以隨身攜帶的粉末沖劑、小瓶液體甚至果凍狀的膏體成為展會上的主流，可見保健品正走向日常消費品，有機構預計，未來五年中國保健食品市場將新增1000億元市場規模。

　　面對市場大蛋糕，國內品牌如何突圍？據普華永道思略特咨詢公司調查，在中國相對分散的保健食品市場中，中國知名本土品牌市場占比約25%。

　　高速增長且缺乏壟斷者的中國保健食品市場吸引更多進入者，加劇了行業競爭。中國消費者對本土保健食品和營養補充劑產品缺乏信心。根據中國消費者協會2016年消費者調研，41%的消費者認為國外保健品更好，28%的人認為“作用不行”，62%的消費者對保健品廣告宣傳表示“不相信”，國內保健品牌任重道遠。

　　隨著監管力度加大，行業洗牌正在進行。業內人士認為，中國保健品市場已從無序期、發展與整頓并存期過渡到了進一步高速發展期，隨著新的保健食品監管條例推出，產業逐步整合，領先品牌占據更大市場份額。面對海淘大背景下來勢洶洶的海外品牌，國內品牌必須打造優質產品和強品牌力，創新互聯網時代的營銷方式，以此作為致勝未來中國市場的核心競爭力。