3月15日，東阿阿膠股份有限公司（簡(jiǎn)稱“東阿阿膠”，000423.SH）發(fā)布了2017年度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2017年?yáng)|阿阿膠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.72億元，較上年同期增長(zhǎng)16.70%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)20.44億元，同比增長(zhǎng)10.36%。

　　作為阿膠產(chǎn)業(yè)第一股，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)雙位增長(zhǎng)，同時(shí)研發(fā)力度也在加大。2017年公司研發(fā)費(fèi)用較上一年增長(zhǎng)34.21%。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，東阿阿膠實(shí)行聚焦戰(zhàn)略有利于公司發(fā)展，而公司要做大體量就必須不斷研發(fā)。

 

　　加大研發(fā)

　　東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，是中國(guó)最大的阿膠企業(yè),阿膠系列產(chǎn)品營(yíng)收占其總營(yíng)收的85.31%。據(jù)東阿阿膠2017年度報(bào)告中顯示，東阿阿膠產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)收區(qū)域仍是華東，2017年?duì)I收38.56億元，占總營(yíng)收的52.31%，比2016年增長(zhǎng)34.58%。

　　值得注意的是，2017年?yáng)|阿阿膠更注重在品牌宣傳和研發(fā)上的投入。

　　“阿膠產(chǎn)品在醫(yī)藥院線渠道、藥店渠道布局，市場(chǎng)基數(shù)大。在品牌營(yíng)銷上，東阿阿膠的廣告植入強(qiáng)化了自己的產(chǎn)品定位。”品牌營(yíng)銷專家路勝貞向記者表示。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東阿阿膠實(shí)行品牌高端定位及聚焦發(fā)展戰(zhàn)略，這將對(duì)其未來發(fā)展做出有力支撐。

　　由于品牌宣傳費(fèi)的增加，2017年全年?yáng)|阿阿膠的銷售費(fèi)用比2016年增長(zhǎng)11.57%，高達(dá)18.05億元。2017年，東阿阿膠研發(fā)費(fèi)用的投入為2.26億元，同比增長(zhǎng)34.21%，部分用于研究阿膠的新功效。 “要想做大體量就需要不斷研發(fā)。” 中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬說。

　　對(duì)于曾受到過質(zhì)疑的阿膠真實(shí)功效問題，東阿阿膠的研究發(fā)現(xiàn)，除了具備補(bǔ)血、抗衰老、美容、備孕保胎等傳統(tǒng)功效外，阿膠還有防治細(xì)顆粒物造成的肺功能損傷、治療地中海貧血等新功效；此外，在“氣血保養(yǎng)”的基礎(chǔ)上，通過大樣本研究，探索了復(fù)方阿膠漿在經(jīng)期保健、登革熱治療、運(yùn)動(dòng)員身體機(jī)能恢復(fù)等方面的新功效。清華大學(xué)快營(yíng)銷研究員孫巍認(rèn)為，東阿阿膠加大研發(fā)也將進(jìn)一步提升阿膠行業(yè)整體科研水平的水準(zhǔn)。

 

　　打造“藥中茅臺(tái)”

　　除了把更多心思放在研發(fā)上，東阿阿膠在產(chǎn)業(yè)鏈上游的開發(fā)問題上開始推廣養(yǎng)驢扶貧的模式。其在年報(bào)中指出，東阿阿膠已帶動(dòng)扶貧投資超10億元。經(jīng)過毛驢活體循環(huán)開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)，毛驢綜合價(jià)值提升6.8倍，單頭毛驢價(jià)格不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)全國(guó)養(yǎng)驢戶增收約180億元，惠及全國(guó)1000余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)6萬多貧困人口。

　　戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，在源頭上掌控（包括驢的養(yǎng)殖），能牢固它的領(lǐng)導(dǎo)地位，能供應(yīng)驢皮，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，保證食品安全。在路勝貞看來，在產(chǎn)業(yè)鏈上游的控制是為了保持好原料的穩(wěn)定供應(yīng)，原料除了自產(chǎn)，還可以通過進(jìn)口解決，下游可以不斷拓展阿膠制品的應(yīng)用或增加服務(wù)，建立大健康系統(tǒng)。

　　“東阿阿膠是想做價(jià)值回歸，成為‘藥中茅臺(tái)’。”徐雄俊向記者提到。國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰也曾表示，融入科技，持續(xù)創(chuàng)新，才能更好地傳承，并贏得市場(chǎng)的尊重。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，東阿阿膠累計(jì)現(xiàn)金分紅總額已高達(dá)31.39億元。此外，2月9日，東阿阿膠發(fā)布公告顯示，華潤(rùn)醫(yī)藥投資有限公司通過增持，目前已與東阿阿膠第一大股東華潤(rùn)東阿阿膠有限公司合計(jì)持有上市公司股份196,223,073股，占總股本比例近30%。

　　盡管得到資本市場(chǎng)的青睞，孫巍指出，東阿阿膠作為阿膠產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者，應(yīng)該在夯實(shí)品牌優(yōu)勢(shì)和上游優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新零售，從頂層設(shè)計(jì)的高度重新布局下一個(gè)五年。