廣州2月12日因有數(shù)十只新股集中發(fā)行申購(gòu)，本周證券市場(chǎng)至少被凍結(jié)資金2萬(wàn)億元以上，周三資金面尤其緊張。但在被稱為“史上股市資金最緊張”的交易周，醫(yī)藥板塊表現(xiàn)突出，其中周三全行業(yè)在康美藥業(yè)等龍頭股封死漲停引領(lǐng)下集體“逆勢(shì)大漲”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這凸顯了國(guó)家在進(jìn)一步釋放醫(yī)藥電商政策“改革紅利”的宏觀背景下，醫(yī)藥電商行業(yè)呈現(xiàn)出的無(wú)限增長(zhǎng)潛力。

 

　　醫(yī)藥電商將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期

　　“隨著《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》定稿以及臨近發(fā)布，網(wǎng)上開(kāi)放處方藥是鐵板訂釘?shù)氖虑椋�一些有�?shí)力的藥企可望率先分?jǐn)傖t(yī)藥電商這塊‘藍(lán)海’蛋糕，醫(yī)藥電商將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。”華創(chuàng)證券分析師彭婷說(shuō)。

　　“醫(yī)和藥分家是當(dāng)下我國(guó)醫(yī)改的大方向，這為我國(guó)一批優(yōu)質(zhì)的藥企參與解決群眾看病難問(wèn)題提供了可貴機(jī)遇。”康美藥業(yè)公司副總經(jīng)理李建華說(shuō)，隨著國(guó)家醫(yī)改力度的加大和醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)化，醫(yī)院可望回歸到診斷和提供醫(yī)療方案等關(guān)鍵性主業(yè)，而醫(yī)藥原來(lái)大包大攬的藥品配送、病患大數(shù)據(jù)管理等系列服務(wù)，將交由更專業(yè)的藥企去做，做到真正的醫(yī)藥分家。“這一方面有助于降低藥價(jià)，緩解醫(yī)患矛盾，同時(shí)也為醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)留下了巨大的市場(chǎng)空間。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，隨著新政策的公布，處方藥可望在近期解禁，醫(yī)藥電商將迎來(lái)井噴式發(fā)展。“在處方藥超8000億的市場(chǎng)規(guī)模吸引下，來(lái)自傳統(tǒng)電商、醫(yī)藥商業(yè)等一批企業(yè)均虎視眈眈，打算在醫(yī)藥電商領(lǐng)域一展拳腳。”東興證券分析師宋凱表示。

 

　　康美藥業(yè)等行業(yè)龍頭可望引領(lǐng)“改革先機(jī)”

　　“目前我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的最大問(wèn)題是‘看病難、看病貴’。”業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部的壟斷勢(shì)力讓80%的藥品在冗長(zhǎng)且低效的醫(yī)療渠道中實(shí)現(xiàn)銷售，當(dāng)前以藥養(yǎng)醫(yī)機(jī)制的破除將迎來(lái)藥品電商的春天。

　　“電子商務(wù)之所以能夠顛覆傳統(tǒng)企業(yè)，本質(zhì)上是渠道扁平化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)顛覆傳統(tǒng)銷售渠道。藥品電商之所以大有可為，也在于價(jià)格相對(duì)低廉等的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”華創(chuàng)證券分析師彭婷分析說(shuō)。

　　“優(yōu)質(zhì)藥企直接參與電商，價(jià)格優(yōu)勢(shì)立馬顯示出來(lái)。”康美藥業(yè)副總經(jīng)理李建華說(shuō)，康美藥業(yè)近3年來(lái)以“大健康+大平臺(tái)+大服務(wù)”模式進(jìn)入醫(yī)藥電商領(lǐng)域，不僅打牢電子商務(wù)的所有要素體系，而且在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如醫(yī)藥上游、產(chǎn)品、終端、大數(shù)據(jù)分析等已建立業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)。

　　“由于具有產(chǎn)業(yè)、渠道等規(guī)模化平臺(tái)運(yùn)作帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì),康美電商藥品價(jià)格不僅比醫(yī)院定價(jià)大幅下降，還可望比其他網(wǎng)上藥店便宜20%-36%之多。只要政策一放開(kāi)，就可享受改革紅利。”李建華說(shuō)，一方面，康美藥業(yè)自身通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，減少?gòu)乃幉牡阶罱K消費(fèi)者的中間流通環(huán)節(jié)，使得康美藥業(yè)的產(chǎn)品具備充分的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，更為重要的是，康美藥業(yè)作為中藥全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供商，在產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建高效的資源整合平臺(tái)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者進(jìn)入，通過(guò)平臺(tái)的規(guī)模化、高效運(yùn)作，降低企業(yè)的運(yùn)作成本，并通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者整合到實(shí)惠的健康服務(wù)和產(chǎn)品資源。

　　“康美健康（KM1818.COM）上線試運(yùn)行半年以來(lái)，月均UV與銷售額度保持100%以上的環(huán)比增長(zhǎng)速度。”李建華說(shuō)。

 

　　“期待政府對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥電商給予政策扶持”

　　“但需注意的是，醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)由品牌企業(yè)做，這樣才更有保障。”康美電商總經(jīng)理廖開(kāi)際認(rèn)為，最近一些電商平臺(tái)被指責(zé)銷售假貨，主要原因是電商沒(méi)有傳統(tǒng)的自有產(chǎn)業(yè)做支撐，導(dǎo)致對(duì)供貨商貨品的質(zhì)量無(wú)法系統(tǒng)管理，這也反映出行業(yè)的監(jiān)管難題。

　　興業(yè)證券研報(bào)認(rèn)為，與美國(guó)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中國(guó)藥品電商的潛在空間巨大，但要獲得實(shí)質(zhì)性發(fā)展仍然面對(duì)較多挑戰(zhàn)。除網(wǎng)上限售處方藥、醫(yī)藥不分開(kāi)處方難外流等困境外，中國(guó)藥品電商未來(lái)崛起還面臨醫(yī)保不能線上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬不能用于零售終端支付等政策瓶頸。“而要解決上述問(wèn)題，必將伴隨醫(yī)療生態(tài)圈的改變，生態(tài)圈的改變需要協(xié)調(diào)多方利益，是一個(gè)較緩慢的過(guò)程。”

　　華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授張平認(rèn)為，因患者有獲取低價(jià)便捷藥品和服務(wù)需求，與美國(guó)方面對(duì)比，中國(guó)藥品電商在醫(yī)療服務(wù)稀缺、供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)、專業(yè)物流配送效率偏低等背景下，未來(lái)差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“服務(wù)+上游議價(jià)力+物流”。也就是說(shuō)，誰(shuí)提供更好的服務(wù)，誰(shuí)上游議價(jià)力強(qiáng)，拿得到豐富便宜的品類，誰(shuí)配送更即時(shí)，誰(shuí)就更有可能深入滿足客戶需求，吸引和黏住客戶。“由于優(yōu)質(zhì)藥企電商在整合藥企、醫(yī)院、藥店等方面的能力更強(qiáng)，能優(yōu)先滿足患者需求，建議有關(guān)職能部門(mén)對(duì)其加大扶持力度。”