近年來，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。國(guó)產(chǎn)化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，截止2013年國(guó)內(nèi)化妝品廠家已經(jīng)超過5000余家，每年銷售總額超過700億元，平均以23.8%的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)卻也面臨全方位的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)力也更激烈。

　　1.市場(chǎng)以及價(jià)格分析

　　國(guó)產(chǎn)化妝品大多生產(chǎn)企業(yè)水平差距較大，大多集中在中低端水平，農(nóng)村需求較大，品牌知名度較低，同國(guó)外知名品牌比起來，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度方面都遜色很多。

　　目前在中國(guó)，外企主要占了高檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)化妝品基本都在中低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格。

　　2.消費(fèi)群體分析

　　國(guó)內(nèi)的一些老名族品牌，如美加凈、小護(hù)士、百雀羚等在國(guó)內(nèi)還是有一個(gè)穩(wěn)定人群的，這群人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有一定的偏好，而且他們的影響力也比較大，熱衷于中國(guó)優(yōu)質(zhì)化妝品，中檔消費(fèi)群體是國(guó)產(chǎn)化妝品主要的消費(fèi)主導(dǎo)力。

　　3.國(guó)貨正在悄然升溫

　　近幾年來一些國(guó)際知名品牌的化妝品紛紛卷入“違禁風(fēng)波”，不少國(guó)外大品牌都被檢測(cè)出不合格，品牌信任危機(jī)愈演愈烈，從而使得國(guó)內(nèi)不少女性在選擇化妝品時(shí)顧慮重重，這也使得消費(fèi)者對(duì)其信賴的嚴(yán)重缺乏。國(guó)產(chǎn)化妝品反而受到消費(fèi)者的信賴，促成消費(fèi)者對(duì)化妝品的理性消費(fèi)。

　　國(guó)產(chǎn)化妝品正在悄然升溫，國(guó)貨的熱潮從網(wǎng)絡(luò)、論壇延伸到了生活中，優(yōu)質(zhì)的化妝品重新獲得大學(xué)生以及80后年輕白領(lǐng)的青睞，“國(guó)貨”更適合東方人，懷舊心理等逐步引導(dǎo)了國(guó)人的消費(fèi)觀。

　　近年來，一些老牌子不斷推出新產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�巨大，由于本土化妝品本身具有民族優(yōu)勢(shì)，老牌國(guó)產(chǎn)化妝品近來正在悄悄地?zé)徜N，本土牌的代表著產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間和消費(fèi)者的考驗(yàn).