藥妝品以其獨(dú)特功效而成為化妝品的一個(gè)分支，在國際化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，其增長速度遠(yuǎn)高于化妝品。全球藥妝品市場(chǎng)的年增長率將達(dá)17%以上，這將大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長率，到2015年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元左右。

　　雖然今年我國政府?dāng)M對(duì)化妝品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改，其中“藥妝”正成為大家熱議的話題，藥妝企業(yè)深感危機(jī)。另外，今年國家對(duì)功能性產(chǎn)品的管制也更加嚴(yán)格，導(dǎo)致很多企業(yè)紛紛思變。而全球藥妝市場(chǎng)將達(dá)250億美元左右，藥妝企業(yè)的轉(zhuǎn)向，將預(yù)留更多的空間，這對(duì)直銷行業(yè)來說，或是一大機(jī)遇，藥妝和保健品市場(chǎng)仍然是直銷企業(yè)經(jīng)營的主要方向。

　　一、藥妝發(fā)展迅速，規(guī)模增速高于化妝品

　　藥妝品以其獨(dú)特功效而成為化妝品的一個(gè)分支，在國際化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，其增長速度遠(yuǎn)高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。
 

 

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2012年更是高達(dá)130億美元。預(yù)計(jì)今后幾年，全球藥妝品市場(chǎng)的年增長率將達(dá)17%以上，這將大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長率，到2015年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元左右。

　　2005-2020年全球藥妝&化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比(單位：%)

　　二、發(fā)達(dá)國家穩(wěn)定發(fā)展，新興市場(chǎng)成新寵

　　目前，美國、歐洲和日本的藥妝品市場(chǎng)運(yùn)作良好且保持持續(xù)增長，中國藥妝市場(chǎng)作為主要的藥妝品新興市場(chǎng)，正處于發(fā)展的初級(jí)階段，但增長速度將達(dá)到歐美市場(chǎng)的兩倍。
 

 

        2013-2020年不同國家藥妝市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比(單位：%)

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》總結(jié)，2009年化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。2012年，中國限額以上化妝品市場(chǎng)銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額增長至18%左右，銷售總額達(dá)到180億元人民幣。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長期。