12月13日，寶麗（中國）美容有限公司申請直銷經營許可的聲明出現在商務部信息管理系統，而最令人感興趣的地方在于，這是大陸目前唯一一家日資準直銷企業。

　　眾所周知，進駐中國的外資直銷企業，亞太地區僅韓國愛茉莉一家，這家企業還被冠上“神秘”字眼，顯少露面，令人難以觀測其對中國的影響。而寶麗的出現是否給中國直銷行業帶來新的訊息？
 

 

　　日本直銷發展早中國30多年，歷史悠久，它曾超越歐美直銷業績繁盛一時，已十分成熟，有許多值得借鑒的地方。但日本政府允許的直銷產品類型和直銷方式與中國大有不同，寶麗為何能通過中國政府的第一道門檻？作為日本先行者的它能否適應中國本土？其行事作風會對行業造成什么影響？

　　據了解，與愛茉莉類似，寶麗（中國）美容有限公司主打化妝品。該公司注冊資金500萬人民幣，是日本POLA集團的海外子公司之一。在日本主要是通過無店鋪來進行銷售，2005年該品牌進入中國的化妝品市場，換成了店鋪銷售。2007年醞釀著涉足北京市場，2011年7月正式進駐中國沈陽。

　　POLA集團被譽為日本“化妝界四大花旦“之一，以BA（碧艾）為代表的POLA高端護膚品深受廣大女性的喜愛，是風靡全球的高端女性護膚品牌。鈴木忍于1929年創立于日本靜岡，注冊資金100億日元。POLA集團1958年進入香港市場,打開海外市場；1982年開始進入健康食品領域；2010年“（株）POLA ORBIS HOLDINGS INC.”在東京證券交易所市場第一部上市。至今POLA集團已發展成為集產品的研發、生產、銷售為一體的綜合化全球企業集團，擁有本靜岡縣的POLA袋井工廠，占地面積2.3萬平方米、建筑面積25.2萬平方米，擁有79條世界上最先進的生產線，每年將4000多個品種的高質量化妝品提供到世界各地。

　　寶麗正式進入中國市場，也打破了今年商務部公布申牌或是獲牌的企業全為內資企業包括國企的局面。

　　有專家指出，盡管有少許外資在陸續進軍中國大陸，但是其發展過程會十分緩慢，內資企業成為政府重點扶持的對象。而寶麗的消息是否從另一個方面說明，政府已經下定決心對外全面開放直銷？而之前政府采取的多項政策行動意在錘煉內資企業，構建好基礎后接納全球直銷企業的挑戰？

　　把握好政策導向至關重要，希望企業能保持清醒頭腦，自我錘煉，以陽光心態迎接挑戰。