2013年入冬以來，全國各地霧霾天氣頻發，而在口罩、面罩等產品熱銷的同時，愛美人士也開始為自己的皮膚憂慮。針對霧霾天氣，各種打著“防霧霾”、“防pm2.5”概念的化妝品也紛紛走入消費者的視野。對于這一現象，有專家表示，所謂“防PM2.5化妝品”都是商家營銷用語，暫時沒有相應的國家標準出臺。但不可否認的是，令人堪憂的空氣質量背后或許蘊含著巨大的市場潛力，一些化妝品企業已在針對這一需求進行產品研發。

　　化妝品企業搶灘“抗PM2.5”市場

　　有專業人士表示，PM2.5中隱藏的自由基，其氧化性能會使人皮膚暗沉、敏感。針對這一現象，國內外多家化妝品企業開搶抗霾市場。來自商場專柜和網絡促銷等渠道的信息顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧等化妝品品牌已紛紛就“抗PM2.5”的概念推出相關產品。

　　中國醫師協會皮膚科醫師分會在2013年年初進行的國人皮膚現狀及對護膚品人士的調查，32603人填寫了調查表格，調查結果也顯示，皮膚問題在污染環境下顯得尤為嚴重。中山大學附屬第三醫院教授賴維不久前在中國皮膚科醫師年會廣州瓷肌衛星會上表示，自由基會刺激過多的黑色素產生。

　　為此，國內外多家化妝品企業布局這一市場。“即刻還原初齡般勻凈肌膚的同時，更深徹阻擊光老化，完勝PM 2.5。”這是國外一款高端BB霜近期打出的宣傳攻勢。而雅詩蘭黛集團旗下一款產品今年也推出相應的活動。

　　“照理說，有隔離效果的化妝品對抗PM 2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產品醫學研究成果的情況下，對外如此宣傳，在我們看來，促銷的成分會大一些。”一家在華的跨國化妝品公司媒體負責人在接受媒體采訪時表示。

　　在淘寶上，主打“防pm2.5”概念牌的大多是國產護膚品，價格多在100~300元之間，而此類護膚品的商品外包裝說明上并沒有標注此項，“防pm2.5”僅僅是店家在推廣產品時使用的宣傳用語。相關產品并沒有因為“蹭”上了大熱概念而出現大賣，其中不少近期購買量為零。

　　“PM2.5化妝品”尚存疑問

　　據業內人士介紹，目前我國要推出真正意義上的“抗PM2.5化妝品”尚存兩個方面的政策障礙，一是中國目前尚無國家標準；二是依照《消費品使用說明化妝品通用標簽》，如類似“對抵擋PM 2 .5有一定功能”的表述不能被通用標簽所收錄，那么即便“PM2.5化妝品”真有效，也不能公開對外宣傳這一護膚功能。

　　不過，即便如此，PM2.5概念背后的市場目前已被不少行業專家所看好。瓷肌董事長郭笑路日前就公開表態稱，看好醫學護膚的行業前景。

　　而另一方面，食藥監局有關負責人表示說，“國家標準委頒布的《消費品使用說明化妝品通用標簽》，要求化妝品必須標明所有成分和作用，如果化妝品沒有標注"對抵擋PM2.5有一定功能"的字樣，就不能被稱作"PM2.5化妝品"。”

　　另外，嚴重的霧霾天氣不僅僅是帶動了護膚領域的商機，PM2.5的來襲已帶動了包括生殖保健、口罩穿戴類，甚至還有飲料等行業的聚焦和相關產品研發、推廣。“但其中魚龍混雜，不少都屬于"萬金油"性質，重點放在夸張的宣傳上，產品針對性并不那么強。”廣東武警醫院耳鼻喉研究所董玉禮教授提醒，進入冬季，近期空氣污染較為嚴重，出行最好能稍掩口鼻，避開過敏原，否則可能引發慢性呼吸道疾病復發或加重。

　　而對化妝品的“抗PM2.5”功效，一家跨國化妝品公司的市場部經理表示，“有隔離效果的化妝品對抗PM2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產品醫學研究成果的情況下，對外如此宣傳，促銷的成分應該會大一些”。