中廣網(wǎng)記者12日從中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告發(fā)布會(huì)了解到，2013年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(含手機(jī)、平板電腦)已達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額的17.7%，家電網(wǎng)購(gòu)的銷售增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)渠道。專業(yè)在線商城成為最重要的家電網(wǎng)購(gòu)渠道，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)型電商的家電銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)交易量的90%以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占整體家電消費(fèi)比例攀升，在530億元的B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占27.4%，達(dá)到137億元，小家電產(chǎn)品為50億元，手機(jī)產(chǎn)品則達(dá)到300億元。

　　調(diào)查同時(shí)認(rèn)為，電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的品牌格局并沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)制線下市場(chǎng)的格局，品牌效應(yīng)已不再是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電的首選，家電網(wǎng)購(gòu)用戶普遍品牌忠誠(chéng)度不高，消費(fèi)者在家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上通過(guò)快捷簡(jiǎn)便的功能對(duì)比和價(jià)格對(duì)比，很容易篩選出最符合自己需求的高性價(jià)比產(chǎn)品，再佐以已購(gòu)買產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)作為參考來(lái)完成購(gòu)買。從而有效地?cái)[脫了線下購(gòu)買時(shí)賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)和各種廣告，使得消費(fèi)者的家電網(wǎng)購(gòu)得以保持理性的特點(diǎn)。

　　總體而言，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)的覆蓋區(qū)域正從以北京、上海、廣州為主的一線城市向二三線城市擴(kuò)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。業(yè)界專家認(rèn)為，這種態(tài)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大，到2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)(不包含手機(jī))的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。